Claves cognitivas del éxito de los juegos en redes sociales o por qué triunfa el Farm Ville
20 octubre, 2009Más de un millón de usuarios cuida con esmero cada día su granja virtual a través de Facebook. Farm Ville, una aplicación desarrollada por Zynga, una empresa de videojuegos on line, consigue que los usuarios de esta red social compitan para tener los sembrados más productivos.
Son una versión 2.0 de los Tamagotchi de finales de los noventa. Del mismo modo que había que dar de comer a estas pequeñas mascotas digitales, en Farm Ville también hay que prestar atención cada X tiempo para recoger las hortalizas en su punto y que no se pudran.
¿Por qué hay tanta gente dispuesta a cuidar una granja virtual que no reporta más que un mero pasatiempo? África Royo i Lleixà, psicóloga de ISEP Clínic, me ha dado las claves para entender su éxito: “Son juegos a los que no tienes que dedicarles mucho tiempo al día y al ser sociales, puedes ver la evolución de los otros jugadores y mantenerte en contacto con ellos”.
¿Existen personas más propensas que otras a utilizar este tipo de aplicaciones? En principio no, aunque Royo y Lleixà señala: “Hay diferencias sobre todo a la hora de mantenerse como jugador. Dentro de estos podemos encontrar diferentes perfiles. Por un lado están los que siguen jugando, se implican más y lo incorporan a sus actividades e incluso lo llegan a considerar como una responsabilidad más. Otras personas, en cambio, consideran una molestia el hecho de tener que estar pendientes de la evolución del juego y lo abandonan”.
En cualquier caso este tipo de actividades no suponen ningún problema: “Difícilmente, pueden llegar a crear una adicción, ya que normalmente lo que puedes hacer durante un día es limitado y se llega a un punto en el que solo puedes esperar“, aclara la psicóloga de ISEP Clínic, que añade: “Otra cosa sería si esta espera se volviera angustiosa, ya que podría considerarse como un síndrome de abstinencia al no poder jugar”.
Finalmente, las posibilidades de interactuar con otros amigos y el hecho de que sea gratuito son dos factores más que también explican el éxito de juegos on line como éste.
¿Qué opinas de este tipo de aplicaciones? ¿Las utilizas? ¿Eres de los que las abandonan en poco tiempo o te mantienes hasta que encabezas la clasificación de tu grupo?
(Actualización 04/11/2009)
Según leo en el blog de la agencia 101.es, en apenas un par de años Zynga ha obtenido una rentabilidad superior a 100 millones de dólares. Google no tuvo ingresos hasta su tercer año de vida y se quedó lejos de tan suculenta cifra :O
Filed under: Facebook,Redes sociales
5 comentarios Dejar un comentario
1.
Mannles | 21 octubre, 2009 en 5:38 pm
Sí, lo reconozco, yo soy una de esas personas a las que haces referencia al final de tu post: yo juego, y disfruto jugando, y no paro hasta que logro encabezar la clasificación de mi grupo, ofcórs. Pero una vez he conseguido el éxito… pierdo el interés.
C’est la vie… aunque supongo los de FB deben saberlo, ¡¡¡no paran de sacar juegos diferentes!!! Se deben estar forrando… ¿no? Por cierto, ¿qué gana Facebook con todos estos juegos… si son gratuitos?
2.
Administrador de 'Yes, we com!' | 21 octubre, 2009 en 5:44 pm
Hola Mannles,
Como decía aquella canción (y serie): “Nada es para siempre”. Y esto no es una excepción.
Por un lado Facebook fideliza a sus usuarios, que no entran mucho más a menudo y permanecen más tiempo.
Y por la parte de Zynga, que es la empresa que ha desarrollado esta aplicación, supongo que una parte de ese millón de usuarios sí que paga para conseguir monedas y billetes al instante.
Además, también existe la opción de darse de alta en determinados servicios (como solicitar una tarjeta de crédito) con esa misma finalidad y que, lógicamente, también les reporta beneficios.
3. Yes, we com! » Prim&hellip | 24 febrero, 2010 en 1:06 pm
[...] sé si es porque el Farm Ville del Facebook está muy de moda, pero el caso es que a las empresas les ha dado por [...]
4. Yes, we com! » Farm&hellip | 24 febrero, 2010 en 1:07 pm
[...] unos días hablé de las claves del éxito, desde un punto de vista psicológico, de Farm-Ville, la granja de [...]
5. Yes, we com! » Farm&hellip | 12 abril, 2010 en 3:51 pm
[...] mayor parte de los jugadores de adictiva aplicación, de la que ya he hablado en otras ocasiones, no paga nada por jugar, pero los que sí lo hacen son [...]
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