Amancio Ortega, presidente de Inditex (la multinacional española que posee las marcas Zara, Massimo Dutti y Berskha, entre otras), debe ser feliz.
Y no sólo por esa enorme fortuna de la talla XXL que posee, sino porque el crecimiento de su imperio textil se produce de un modo bastante atípico.
Mientras que El Corte Inglés, su principal rival en España, es uno de los principales anunciantes, este gallego destina 0 euros a promoción.
Y lo mismo sucede en Internet ahora que ha decidido convertir Zara.com en una tienda on line.
El nuevo establecimiento virtual abrió el 2 de septiembre y en poco tiempo ya había tramitado más de un millar de pedidos.
Todo el mundo estaba ojipláticamente atento a este estreno, las acciones de Inditex subieron en Bolsa el día anterior y eso sin que el equipo del señor Ortega ni siquiera se molestase ni siquiera en poner la descripción del dominio.
Cuando cualquiera buscaba Zara en Google podía leer: “Aquí hay que poner una descripción que indexarán los buscadores y que se mostrará en sus resultados de búsqueda”.
En definitiva: todo un caso de éxito a pesar de todo.
3 septiembre, 2010
La multinacional de Cupertino (California) acaba de presentar su nueva y renovada gama de iPods.
No fue la única novedad que presentó Steve Jobs, CEO de Apple, en San Francisco. También mostró la décima versión de iTunes, que viene acompañada de Ping, una nueva red social.
¿Queda hueco en el mundo virtual para más redes sociales? Cuando eres Apple, tienes 160 millones de usuarios de iTunes y estás presente en 23 países, sí.
Ping no compite con Facebook o Twitter, sino que tiene un enfoque muy determinado. Para empezar está orientada a compartir gustos musicales y, sobre todo, vender más canciones.
“Con Ping puedes seguir a tus amigos y artistas favoritos y participar en conversaciones con los fans más apasionados de todo el mundo”, señaló el mediático Jobs en su presentación.
¿Se convertirá en otro caso de éxito? Desde luego suena bien… 
2 septiembre, 2010
A finales de 2008 Telefónica hizo su propia apuesta por las redes sociales con Keteké, pero la empresa no consiguió alcanzar la masa crítica suficiente para que el proyecto fuera viable.
Así que poco a poco fue transformando Keteké en una web de ocio.
Sin embargo, la compra de Tuenti por parte de la operadora, que se confirmó hace pocas semanas, ha acabado con la marca Keteké por completo. Ahora el dominio redirige a movistar Joven.
“Nuestra esencia continuará como siempre. Seguiremos siendo los mismos, igual de gamberros, igual de divertidos”, cuentan desde el blog de la ya extinta Keteké.
“Cerramos una etapa para comenzar una nueva, con un diseño mejorado, más fácil y sencillo y muchísimas sorpresas y novedades”, añaden. ¡A eso es a lo que se llama ser positivos!
26 agosto, 2010
Últimamente hay que tener mucho cuidado con los contenidos que se publican en Facebook porque están de un puritano que no hay quien les aguante.
Si hace unas semanas censuraron una fotografía artística (captada por Robert Mappelthorpe en 1986), ahora le ha tocado el turno a una curiosa imagen de Kylie Minogue en un concierto.
Kylie Minogue abraza un oso de peluche que le ha lanzado un fan en un concierto.
Según recoge El País, un fan de la cantante le lanzó un enorme oso de peluche y la cantante lo abrazó.
Al hacerlo el micrófono se situó del modo en el que se ve en la imagen y los responsables de la red social han considerado a tan anecdótica escena como “ofensiva”. Alegan desde Facebook que no permiten “fotos de desnudos, uso de drogas o violencia”.
La verdad es que no me extraña que actúen así. No porque esté de acuerdo con la postura de Facebook, que considero que ridícula, sino porque hace unas semanas nos dieron un toque porque estábamos publicando contenidos sobre pareja en nuestro perfil de ELLE.es.
Como os podéis imaginar no se trataba de temas eróticos ni mucho menos contenían escenas explícitas, sino que eran temas como “Los mejores conjuntos de lencería para el verano” o “Qué hacer cuando comienzan a escasear las relaciones en una pareja”.
¿Qué se puede hacer ante la amenaza de que te cierren el perfil (que se acerca ya a los 30.000 seguidores)? Evidentemente evitar cualquier alusión al sexo, aunque no estés de acuerdo con esta política más propia de una congregación de monjas ursulinas que de una red social del siglo XXI.
24 agosto, 2010
El verano es una estación del año en la que escasean las noticias. El de 2010 no ha sido una excepción. Y una temporada sin mucha información es un caldo de cultivo para la viralidad.
Eso es lo que ha sucedido con César Cabo, el representante de los controladores aéreos. Las negociaciones de este colectivo con el ministro de Fomento, pero sobre todo, su indudable atractivo le han convertido en todo un fenómeno en las redes sociales.
Tal y como cuenta Delia Rodríguez en Divinity.es, se han creado numerosos grupos en Facebook en torno a él: “Quiero que César Cabo controle mi espacio aéreo”, “A mi también se me cae la baba cada vez que César Cabo sale en la tele”, “Señoras que quieren de yerno a César Cabo”, “Yo si que pierdo el control con César Cabo”, “A César Cabo yo le subiría el sueldo”…
El controlador guapo, como también se le conoce, se ha visto “obligado” a abrir un segundo perfil en Facebook. El primero lo utiliza para sus amigos y compañeros de trabajo. El otro, para el resto del mundo que quiere contactar con él a través de esta red social.
Además, también está presente en Twitter. Lo del Tuenti ya le debe pillar algo mayor…
20 agosto, 2010
A menos que seas community manager actualizar el muro en Facebook o escribir tweets está mal visto en muchas empresas. Las redes sociales ocupan unos 40 minutos diarios que se emplean en horario laboral, según el Instituto Nacional de Estadística.
Para reducir este absentismo algunas empresas como Ikea y Red6000, entre otras, han contratado los servicios de Cobertura, una empresa que ha desarrollado una solución que impide el acceso a Facebook, Tuenti, Twitter… y los servicios de mensajería instantánea, como Messenger y Skype.
ReadWriteWeb.es recoge que Raimundo García, consejero delegado de esta empresa asturiana, asegura que cada oficinista pierde el 32% de su tiempo en actividades que no tienen nada que ver con su trabajo.
Y tú, ¿desde dónde accedes a las redes sociales? ¿Qué opinas de este tipo de medidas?
17 agosto, 2010
Las acertadas predicciones futbolísticas de un cefalópodo alemán han conseguido despertar el ingenio de algunos responsables de marketing.
Es el caso de la newsletter que ha enviado una conocida cadena de hoteles.
La han enviado antes de que Paul, el pulpo, se comiera los mejillones que vaticinan la victoria de la Selección española y la alemana quedará en tercer lugar.
Seguro que con el asunto “El pulpo ya ha elegido” este envío ha sido el que mayor tasa de apertura ha tenido.
La imagen interior muestra un fotomontaje bastante malo con ofertas de esta cadena de hoteles:
Seguro que en los próximos días veremos en Facebook y otros sitios todo tipo de fotomontajes (espero que mejores) protagonizados por Paul, que ya se ha hecho hasta más famoso que Sara Carbonero 
9 julio, 2010
Esta fotografía corresponde a Night Work, el último disco de Scissor Sisters:
Facebook considera que es “inapropiada y excesivamente explícita”.
Por ese motivo ha censurado la campaña publicitaria que había contratado la discográfica (Universal Music) para promocionar el nuevo trabajo de esta banda neoyorquina.
La imagen fue captada por el fotógrafo Robert Mappelthorpe y corresponde al trasero del bailarín clásico Peter Reed, que falleció en 1986, según informa El País.
Se escogió esta fotografía porque “ilustraba perfectamente el espíritu del disco: el esfuerzo y el sudor, la sensualidad y la parte física, el trabajo y la danza”.
En fin, una pena que a estas alturas la censura siga estando tan presente y de un modo tan absurdo.
2 julio, 2010
Movistar decidió apostar por las redes sociales a finales de 2008 lanzando Keteke. En octubre de este año inauguraba “la Comunidad del buen rollo. La primera red social donde puedes conocer a gente y compartir tus contenidos desde el ordenador, el teléfono móvil y la televisión”, según comentaban desde su blog oficial.
Sin embargo, en menos de 2 años el proyecto, en el que invirtieron 10 millones de euros, ha ido cambiando bastante.
Durante este tiempo ha tenido drásticos rediseños y, aunque la empresa no aporta datos, no parece haber cuajado en un mercado dominado, principalmente por Facebook y Tuenti.
Poco le queda de red social. Ahora es más bien una página de ocio y entretenimiento con noticias sobre celebrities, Internet, música, cine, televisión…
¿Tiene sentido que movistar, que también posee Terra, siga adelante con Keteke? Creo que tendría más sentido integrarlo como un canal para jóvenes dentro de este portal.
28 junio, 2010
“Es de bien nacido el ser agradecido”, dice el refrán. Y a diario lo siguen al pie de la letra muchos de los usuarios de Twitter que agradecen todos y cada uno de los retweets que les hacen sus seguidores.
Personalmente no me importa leer de vez en cuando un tweet del tipo “@seguidor, gracias por el RT”, pero si alguien tiene muchos seguidores y cuenta cosas interesentes, las posibilidades de que este mensaje se repita hasta la saciedad aumenta considerablemente.
Y si sigues, como es lógico, a personas que cuentan cosas interesantes y que, como también es lógico, tienen muchos seguidores, al fianl tu timeline está saturado de estos mensajes que no aportan absolutamente nada.
Y eso por no hablar a los que, además, vuelven a responder a ese agradecimiento retweetero con algo tipo “de nada” o “gracias a ti por seguirme”.
¿Deberíamos ser un poco menos educados y complacientes con los que nos hacen RT en beneficio de la calidad del contenido que publicamos para nuestros seguidores?
24 junio, 2010
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